PESTLE greining

Sjá einnig: Fimm sveitir Porter

PESTLE greining skoðar pólitíska, efnahagslega, félagslega, tæknilega, lögfræðilega og umhverfisþætti sem hafa áhrif á stofnun.

Það er gagnlegt tæki fyrir fyrirtæki og aðrar stofnanir sem vilja skilja ytra umhverfi sitt á skipulagðan hátt. Margar stofnanir kjósa að nota eingöngu PEST þættina en athugun á laga- og umhverfismálum getur verið gagnleg viðbót fyrir ítarlegri greiningu.

Þessi tegund greiningar gerir fyrirtækjum kleift að skilja meira um umhverfi eða markað þar sem þau starfa annaðhvort eða íhuga að koma inn. Það er venjulega talið markaðstæki, en getur einnig verið gagnlegt í víðtækari stefnumótandi greiningu.



PESTLE greining er oft notuð ásamt a SVÓT greining (Styrkur, veikleiki, tækifæri, ógn) til að bera kennsl á tækifærin og ógnanir á skipulagðari hátt sem tryggir að allir mögulegir þættir séu skoðaðir.


PESTLE þættirnir

Sex svæðin sem talin eru við PESTLE greiningu eru:

  • Pólitískt

    að læra að skrifa ritgerð

    Stjórnmálalegir þættir fela í sér allt sem tengist stjórnvöldum , hvort sem það er staðbundið, innlent eða jafnvel alþjóðlegt (til dæmis lög frá Evrópusambandinu). Íhugun undir þessum lið tekur til breytinga á lögum, þar með talin reglukerfi, sköttum, forgangsröðun stjórnvalda vegna styrkja og fjármagns og gjaldtöku.



    Líkleg svæði til að skoða eru meðal annars lög um viðskipti, tolla, vinnu- og mannréttindi og umhverfisrétt, svo og almennan pólitískan stöðugleika.

    Almennt eru lagabreytingar gefnar til kynna að minnsta kosti mánuði, ef ekki ár, framundan, þannig að fyrirtæki hafa tíma til að undirbúa sig. Erfiðara er að spá fyrir um tímasetningu og áhrif kosninga.

  • Efnahagslegur

    í hópumræðu hvaða kostur er skýrast skýrandi spurning

    Efnahagslegir þættir eru víðtækari þjóðhagsatriði í umhverfinu, svo sem vextir, framboð fjármagns, verðbólgu og gengi og hvernig það getur haft áhrif á framboð og eftirspurn eftir fyrirtækinu.



    Það er mikilvægt að íhuga hvernig þessir þættir munu hafa áhrif á viðskipti þín og vera eins nákvæmur og mögulegt er með líklegan kostnað hvers þáttar.

    Til dæmis mun fyrirtæki sem flytur mest af vörum sínum verða fyrir sterkum áhrifum af gengi gjaldmiðilsins. Vextir munu hafa áhrif á fjármagnskostnað; fyrirtæki þar sem grunnurinn er skuldasamari en hlutabréfamiðaður gæti reynst það erfiðara ef vextirnir hækka. Vextir og verðbólga munu hafa áhrif á hegðun viðskiptavina og kaup.

    Líkanagerð getur verið gagnleg til að kanna áhrif nokkurra líklegra sviðsmynda.

  • Félagslegt



    Félagslegir þættir fela í sér erfiðar staðreyndir, svo sem fólksfjölgun og aðra lýðfræði, og „mýkri“ atriði eins og viðhorf til heilsu og öryggis, eða árstíðabundin kaupþróun. Þeir fela í sér hvað sem er í félagslegu umhverfi, og því tengt fólki.

    Félagslegir þættir geta haft áhrif á:

    • Hvernig fyrirtækið starfar, til dæmis hvernig það stýrir starfsfólki sínu til að endurspegla öldrun íbúa og / eða aukna löngun til að vinna fjarvinnu eða hlutastarfi; og
    • Arðsemi fyrirtækisins, til dæmis, sum tímabil, svo sem frí, eru arðbærari en önnur.
  • Tæknileg

    Tækniflokkurinn vísar almennt til tækninýjunga sem geta breytt annaðhvort markaðnum eða því hvernig fyrirtæki starfa. Sem dæmi um tæknibreytingar sem hafa gjörbreytt mörkuðum má nefna fyrirmynd Amazon að kaupa eingöngu á netinu, og hvernig samfélagsmiðlar hafa gert tillögur um jafningja til jafningja að verða lykilþátt í ákvörðunum um kaup.



    Þetta svæði getur verið mjög erfitt að spá fyrir um vegna þess að það gengur mjög hratt.

    hvernig ákvarðar þú flatarmál rétthyrnings

    Það getur því verið gagnlegt að skanna tæknipressuna fyrir spár um líklega röskun á næsta ári eða svo.

  • Löglegt

    Lagaþætti má líta á sem undirhóp pólitískra mála, en beinast að áhrifum löggjafar, frekar en aðgerðir stjórnvalda almennt. Þessir þættir ná til allra lögfræðilegra þátta í rekstri, þar með talin heilbrigðis- og öryggislög, vinnulöggjöf, samningaréttur og þættir eins og peningaþvættislög.

    Fyrir fyrirtæki sem starfa yfir landamæri , þetta svæði er gagnlegur punktur til að kortleggja aðgreiningu í löglegum stjórnkerfum og íhuga hvort aðgerðir þurfa að vera mismunandi í mismunandi löndum.

  • Umhverfismál

    Þetta svæði telur áhrif ytra umhverfis á rekstur . Þetta felur í sér áhrif loftslags, veðurs og ófyrirsjáanlegra atburða eins og eldgosa eða jarðskjálfta. Þetta verður augljóslega mikilvægara í ákveðnum atvinnugreinum (til dæmis búskap) eða landfræðilegum stöðum.

    Það fjallar hins vegar einnig um umhverfisáhrif, svo sem þróun í átt að kolefnislausu samfélagi og áhrif þess á orðspor og / eða arðsemi.




Að láta PESTLE vinna fyrir þig

Af lýsingu hvers flokks ætti að vera ljóst að PESTLE greining er hugsanlega mjög víðtæk. Hins vegar, fyrir hvert fyrirtæki eða stofnun, þá eru nokkrir þættir sem eru mikilvægari.

Til dæmis:

  • Gengi gjaldmiðilsins verður mikilvægara fyrir fyrirtæki sem annað hvort flytur út mikið af vörum sínum eða flytur inn mikið af hráefni.
  • Sumar atvinnugreinar eru þolnari en aðrar.
  • Áhrif veðurs verða meiri í atvinnugreinum eins og búskap og verða einnig háð staðsetningu.
  • Lagalegir þættir verða mismunandi eftir löndum.

Það er því mikilvægt að einbeita sér að þeim þáttum sem skipta fyrirtæki þitt mestu máli.

Þetta þýðir ekki að einblína aðeins á ákveðin svæði meðal sex, heldur viðurkenna að þættirnir innan hvers svæðis verða sérstakir, atvinnuvegir og staðsetningar.

VIÐVÖRUN!


Eins og hvert annað greiningartæki er PESTLE háð reglunni „sorp inn, sorp út“.

Það er því þess virði að taka tíma til að safna öllum nauðsynlegum upplýsingum, eins nákvæmlega og mögulegt er, áður en þú byrjar á greiningunni þinni.

hvernig á að ákvarða hversu prósent ein tala er af annarri

PESTLE greining krefst lítillar eða engrar þekkingar á eigin starfsemi fyrirtækisins, fyrir utan víðtæka þakklæti fyrir markaðinn sem það starfar á. Sum fyrirtæki kjósa því að fá utanaðkomandi ráðgjafa eða greiningaraðila til að framkvæma PESTLE greiningu og færa síðan einfaldlega niðurstöðurnar í SWOT greiningu sína, eða stefnumótandi ákvarðanatöku. Þetta getur sparað tíma við að finna allar nauðsynlegar upplýsingar. Fyrirtæki ættu þó að athuga greininguna til að ganga úr skugga um að hún nái til allra nauðsynlegra mála.


Nota margvísleg verkfæri

PESTLE greining er gagnleg viðbót við verkfærakistu stofnunarinnar, því hún gefur mjög nákvæma og skipulagða greiningu á ytra umhverfinu. Þetta getur verið sérstaklega gagnlegt við að bera kennsl á tækifæri og ógnanir til að færast í SWOT greiningu.

PESTE ætti þó ekki að nota sem eina greiningartækið, annars lendirðu í mjög einvíddarmynd.

Halda áfram að:
SWOT greining
McKinsey 7 S líkanið af skipulagsbreytingum